Neuer Name verdeutlicht Produktversprechen / Start neuer TV-Kampagne #LoveYourImperfections
München, 4. Juli 2016 – Das deutsche Erfolgsportal für Online-Dating ändert am 5. Juli 2016 seinen Markennamen: FriendScout24 heißt dann LoveScout24. „Damit verdeutlichen wir unser zentrales Produktversprechen und unterstreichen die Entwicklung von LoveScout24 zu einem der deutschen Marktführer im Bereich Online-Dating“, sagt Peter Breiling, Leiter Marketing bei LoveScout24. Die Namensänderung wird im Rahmen der neuen #LoveYourImperfections-Kampagne kommuniziert, die am 8. Juli 2016 startet. „Auch der neue Flight steht für Weltoffenheit und Toleranz in allen Lebensentwürfen und Liebesbeziehungen“, so Breiling.
Neuer Name macht Produktversprechen klar
Das Renaming trägt der Entwicklung des Portals zu einem lupenreinen Partnerportal Rechnung und macht das Markenversprechen deutlich. Breiling: „Wir grenzen uns klar von sozialen Netzwerken und Freundschaftsportalen ab und zeigen, um was es uns wirklich geht: Unseren Mitgliedern die meisten und besten Wege zur neuen Liebe zu bieten.“ Singles finden auf LoveScout24 die größte Auswahl an potenziellen Partnern – und das im Web, auf dem Tablet, Smartphone und Smartwatch sowie bei Single-Events.
Die hohe Markenbekanntheit der Scout24-Markenfamilie wird weiterhin genutzt. So stellt das verbleibende Postfix „Scout24“ ein entsprechendes Wiedererkennungsmerkmal dar. Auch das Erscheinungsbild des Logos wird nicht verändert und überträgt so die positiven Markenwerte des Stiftung-Warentest-Testsiegers auf den neuen Namen.
Die Marketing-Kommunikation startet mit einer crossmedialen Kampagne am 8. Juli 2016. Insgesamt werden im Kampagnenzeitraum 3 verschiedene Spots gezeigt. In den ersten zwei Wochen nach Kampagnenstart zeigt LoveScout24 verstärkt Renaming-Spots. Der neue Name wird am Spot-Ende kommuniziert. Eine Sprecherin sagt: „FriendScout24 heißt jetzt LoveScout24“, dazu überblendet der neue Name den bisherigen. „Wir haben uns für eine einfache Kommunikation des neuen Markennamens entschieden“, erklärt Peter Breiling. „Unsere Marktforschung hat gezeigt, dass weitere Erklärungen unnötig sind. Die Singles erfassen intuitiv, dass LoveScout24 als neuer Name Sinn macht und einfach besser zum Produktversprechen passt.“
Kreation unterstreicht authentische Partnersuche
Die Kreation setzt den Gedanken der international erfolgreichen #LoveYourImperfections-Kampagne, die im Sommer 2015 in Deutschland gelauncht wurde, noch deutlicher und markanter fort. LoveScout24 bricht mit der Darstellung des perfekten Partners und zeigt Singles, wie sie wirklich sind. Schließlich sind es gerade die kleinen Eigenheiten, Ecken und Kanten, die einen Menschen so liebenswert, charmant und besonders machen. Breiling: „Wir setzen in der Kommunikation auf authentische Testimonials und grenzen uns so klar vom Wettbewerb ab, der überwiegend mit makellosen Idealbildern wirbt.“
Jüngere Zielgruppen im Fokus
Ziel der Kampagne ist es, die Marke noch deutlicher zu positionieren und Neukunden zu gewinnen. Angesprochen wird die Zielgruppe der 25 bis 45 jährigen Singles. Ausgestrahlt wird die gemeinsam mit Mediaplus, München, geplante Kampagne auf reichweitenstarken Privatsendern. Eine ergänzende Online-Video-Kampagne sorgt dafür, dass die Clips parallel auch im Internet via Desktop, Tablet und Smartphone zu sehen sind. Der klare Fokus der Kampagne bleibt TV.
Zur Kampagne
Verantwortlich:
Emilie de Fautereau, Judith la Brasca, Peter Breiling
Verantwortlich für die kreative Adaption und Mediaplanung:
Katrin Hoffmann
Adaption:
Plan.Net Campaign, München
Mediaagentur:
Mediaplus, München
Medien:
TV, Online, Mobile, PR
Über LoveScout24
LoveScout24 ist ein deutsches Datingportal, bei dem sich bereits über eine Millionen Paare kennengelernt haben. Als Innovationstreiber ist LoveScout24 im Web, mobil, auf dem Tablet und auf der Smartwatch verfügbar. Der Service hat sich nachhaltig als glaubwürdige Marke im Online-Dating-Markt etabliert, verbunden mit der konsequenten Verpflichtung zur Integrität und Seriosität. 2016 schnitt das Partnerportal als Testsieger bei Stiftung Warentest mit einer Note von 1,8 als bester getesteter Service ab.