FriendScout24 beim European Change Communications Award 2012 ausgezeichnet

München, 12. November 2012 – Eine internationale Fachjury hat FriendScout24, Deutschlands Partnerportal Nr. 1, im Rahmen einer feierlichen Veranstaltung mit dem European Change Communications Award 2012 ausgezeichnet. Die in Branchenkreisen aufgrund seiner markanten Form „Flying Egg“ oder „Fleggy“ genannte Trophäe wurde dem Unternehmen in der Kategorie „Internal Branding“ verliehen. Damit ehrt die Jury die Strategie und Maßnahmen von FriendScout24 bei der internen Neupositionierung des Unternehmens. FriendScout24 hat sich 2011 von der reinen Singlebörse kommend zu einer Marke gewandelt, die allen Beziehungsbedürfnissen Rechnung trägt – sei es die Suche nach einem Lebenspartner, einem Flirt oder einem Abenteuer. Mit der Neupositionierung nach außen entstand die Herausforderung, die neue Ausrichtung auch intern nachzuvollziehen.

Birgit Ströbel, Vice President Marketing und Strategie bei FriendScout24: „Uns war klar, dass wir langfristig nur erfolgreich sein würden, wenn die mit der Neupositionierung verbundenen Markenwerte auch im Rahmen der täglichen Arbeit gelebt werden. Die Herausforderung bestand darin, alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für die Neupositionierung zu gewinnen und ein konsistentes Bild und Erleben der Marke in Richtung Stakeholder abzugeben.“ Hierzu wurden alle bestehenden internen Kommunikationsinstrumente genutzt sowie weitere interne Kanäle entwickelt. Startschuss war die Jahresabschlussfeier 2011, die ganz im Zeichen der Neupositionierung und der Markenkampagne stand. Um alle Kollegen zu involvieren wurden die neuen Markenwerte in einem Marken-Offsite gemeinsam erarbeitet. Die Ergebnisse flossen unter anderem in ein erstmals erstelltes Brand Book ein, welches das Markenverständnis bei den Mitarbeitern noch einmal vertiefte.

Neu eingeführt wurden unter anderem ein eigenes Intranet und auf verschiedene Themen ausgerichtete Newsletter mit angepasstem Corporate Design. Um die Marke täglich erlebbar zu machen, wurde eine neue Raum- und Wandgestaltung umgesetzt, welche die Markenwerte reflektieren. Auch die Arbeitsmaterialen und Powerpoint-Vorlagen wurden im neuen Look & Feel gestaltet. Um Gelerntes zu vertiefen, hat das Team Brand & Communication zahlreiche Gewinnspiele zu dem Thema veranstaltet. Zudem fanden in regelmäßigen Abstanden teamübergreifende Info-Coffee-Breaks statt, auf denen alle Fragen rund um das neue internal Branding diskutiert wurden. „Die neue Positionierung von FriendScout24 als Full-Service-Anbieter für alle Beziehungsbedürfnisse wird mittlerweile von allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern im Hause gelebt“, sagt Brigit Ströbel. „Dass wir für unsere konsequente und konsistente Internal-Branding-Strategie jetzt den renommierten Change Communications Award verliehen bekommen haben, unterstreicht die herausragende Leistung des gesamten Teams.“

Über FriendScout24

FriendScout24 ist mit rund 1 Million aktiven Mitgliedern pro Monat Deutschlands Partnerportal Nr. 1. Als erster und einziger Anbieter bedient FriendScout24 alle ernsthaften Beziehungsbedürfnisse – sei es das Finden des Lebenspartners, Flirten oder den Wunsch nach einer erotischen Beziehung. FriendScout24 hat sich nachhaltig als vertrauensvolle Marke im Online-Dating-Markt etabliert, verbunden mit der konsequenten Verpflichtung zur Integrität und Seriosität. FriendScout24 ist Gründungsmitglied des SPIN-Kodex, der sich für eine sichere Partnersuche im Netz einsetzt (www.spin-kodex.de). Gegründet im Jahr 2000, ist das Unternehmen Teil der Scout24-Gruppe, die zur Deutschen Telekom gehört.

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Dr. Judith Pöverlein
Dr. Judith Pöverlein - PR Manager
j.poeverlein@meetic-corp.com





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