Secret erstmals mit Kampagne in kompletter DACH-Region

München, 10. Januar 2013 – FriendScout24 weitet seine Marketingaktivitäten für die Plattform Secret in Österreich und in der Schweiz deutlich aus. Ab Januar 2013 wird der Premium Casual Dating Service in auflagenstarken Zeitschriften, auf Onlineplattformen und auf dem iPad in den beiden Ländern zu sehen sein. Damit komplettiert FriendScout24 seine Marketing-Maßnahmen, um in der gesamten DACH-Region flächendeckend für die definierte Zielgruppe sichtbar zu sein. Konkretes Ziel der Kampagne ist es, die Neuregistrierungen zu steigern sowie die Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung zu erhöhen. Das Kampagnenbudget für die DACH-Region liegt brutto im mittleren einstelligen Millionenbereich.

Rund 40 Prozent des Budgets investiert FriendScout24 in Print-Anzeigen und Advertorials. 60 Prozent fließen in Onlinewerbemittel, neben Standardwerbeformen werden hier Half- Page-Ads und PreRoll-Ads gebucht. Zielgruppe der Kampagne sind in erster Linie Frauen zwischen 30 und 59 Jahren, entsprechend belegt FriendScout24 reichweitenstarke Frauenund Lifestyle-Magazine (Österreich u.a.: „Diva“, „Wienerin“; Schweiz u.a.: „Annabelle“, „Bolero“, „Si Style“, „Schweizer Illustrierte“). Online wird die Kampagne auf frauenaffinen Websites zu sehen sein (Österreich u.a.: gmx.at, wienerin.at, diva-online.at, miss.at, typischich.at; Schweiz u.a.: gmx.ch, annabelle.ch sowie Frauenumfelder von SevenOne Media Schweiz und Zattoo Schweiz).

Die Anzeigen enthalten Promo-Codes mit Startguthaben für Secret, so dass die Zielgruppe zur Registrierung motiviert wird. Zudem lässt sich durch die Promo-Codes eine bessere Messbarkeit der Kampagne erreichen. Um speziell aktive und mobile Frauen für Secret zu begeistern, werden PreRoll-Ads auf iPads im Rahmen von frauenaffinen Bewegtbild- Umfeldern geschaltet. Die verantwortliche Münchner Mediaagentur pilot hat die crossmediale Kampagne ganzjährig in den entsprechenden Medien platziert.

Während Anzeigen, PreRolls und großformatige Half-Page-Ads auf Emotionalität und Markenbildung zielen, streicht FriendScout24 durch Advertorials und begleitende PRMaßnahmen argumentativ die Vorteile von Secret und dem neuen Trend des Casual Datings heraus. Hierbei grenzt sich Secret eindeutig von anderen Portalen ab und positioniert sich als seriöser, anonymer Premium-Service, der durch sein Look & Feel speziell auf Frauen ausgerichtet ist – ein klares Alleinstellungsmerkmal im entsprechenden Marktsegment. Um zusätzlich Attribute wie Sicherheit und Seriosität zu unterstreichen tritt die Marke FriendScout24 als Absender aller Werbemaßnahmen auf.

Auch die von EDELWEISS72 in München erstellte Kampagnen-Kreation zahlt in die Premium-Positionierung ein. So zeigen die Kampagnenmotive selbstbestimmte, sinnliche Paare oder Frauen und lassen viel Raum für die eigene Phantasie. Die Farbwelten, das Look & Feel und die textliche Ansprache sind so aufeinander abgestimmt, dass die Secret-Welt einem hochwertigen Clubambiente entspricht. Da gerade für Frauen Anonymität eines der wichtigsten Kriterien ist, wurde auch dieses Thema in der Kreation berücksichtigt. So tragen alle Secret-Testimonials eine venezianische Maske, die zudem als Key-Visual fungiert.

Birgit Ströbel, Vice President Marketing und Strategie, FriendScout24:Secret hebt sich mit einem konsistenten und hochwertigen Markenauftritt klar und deutlich von den Wettbewerbern ab. Damit unterstreichen wir die Positionierung von Secret als erstes Premium Casual Dating Portal, das sich in erster Linie an experimentierfreudige Frauen und Männer richtet, die ihre erotischen Phantasien mit Niveau ausleben wollen. Unsere Botschaft an die Zielgruppe: Der Ort, an dem du deinen Leidenschaften diskret und ohne Bindungsdruck nachgehen kannst, heißt Secret.de, Secret.at und Secret.ch.“

Über Secret
Secret ist das erste Premium Casual Dating Portal für erotische Beziehungen. Gemäß dem Claim „Lebe Deine Phantasie“ finden Frauen auf www.secret.de einen sicheren Ort, um ihre Phantasien selbstbestimmt und mit Stil auszuleben. Die betont weibliche Ansprache, das geschmackvolle Design sowie der hohe Anspruch an Niveau und Seriosität sorgen dafür, dass sich Frauen bei Secret wohlfühlen. Als Service von FriendScout24, Deutschlands Partnerportal Nr. 1, werden Sicherheit, Seriosität und Qualität bei Secret höchste Standards eingeräumt. Die Daten der Secret-Kunden sind mit hocheffektiven Verschlüsselungsalgorithmen geschützt.

Ansprechpartner:
Eva-Maria Mueller
Leitung PR
Fon +49-(0)89 444 56 – 2740
Fax +49-(0)89 444 56 – 2701
eva-maria.mueller@friendscout24.de

Marion Modes
PR Manager
Fon +49-(0)89 444 56 – 2960
Fax +49-(0)89 444 56 – 2701
marion.modes@friendscout24.de

Secret.de

Kontakt

Judith Pöverlein
Dr. Judith Pöverlein - PR Manager
j.poeverlein@meetic-corp.com





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